Не надо бояться тяжелой задачи

12:21 04.02.2013 Вадим Бондарь, аналитик, журналист


Побывав на Давосском экономическом форуме, российские официальные лица и представители делового сообщества в очередной раз убедились в том, какая целенаправленная игра на понижение ведется в отношении нашей страны. Главу «Сбербанка» Германа Грефа, например, возмутило то, что в отдельном рейтинге по надежности банков Россия стоит на 132-м месте (из 144) - ниже Перу и Ботсваны (Перу и в общем рейтинге стоит выше РФ). «Эти рейтинги не отражают реальную финансовую действительность. Если бы это было так, то нас бы покупали. Но в прошлом году «Сбербанк» в силу сложного положения купил банки более чем в 10 странах мира.

Нам нужно улучшить наш имидж. Мы лучше, чем о нас думают. Мы лучше минимум на 60 мест», - сказал он. Да, мы лучше. Намного и во многом. Но как мы стараемся это показать и доказать? Очень просто, - дать денег тем, кто нас поносит с тем, чтобы они перестали это делать и начали нас хвалить. Точнее не хвалить, а взглянули на вещи объективнее и представили ситуацию в нашей стране реалистичнее. К примеру, один из крупнейших в мире коммерческих банков Goldman Sachs  в своем исследовании отговаривает инвесторов работать в России. По его мнению, в экономике страны в настоящий момент сложилась «неопределенность в развитии некоторых ключевых отраслей». Потрясающе! А у кого сложилась определенность? В США уровень безработицы вопреки прогнозам вырос в январе до 7,9%  с декабрьских 7,8%, вновь приблизившись к критической восьмипроцентной отметке. Напомним, безработица в Соединенных Штатах была выше 8% с февраля 2009 года по август 2012 года. Это самый продолжительный период столь высокой безработицы с начала сбора помесячных данных в 1948 году. Несмотря на то, что Конгресс временно отменил потолок госдолга, по мнению целого ряда экономистов, эта проблема будет нести наиболее серьезный риск для мировой экономики как в ближайшее время, так и долгосрочной перспективе. Кроме того, по их подсчетам, за ближайшие три с половиной месяца правительство будет вынуждено набрать займов еще примерно на 450 млрд. долларов, а госдолг США повысится почти до 17 триллионов. Большая часть денег нескольких программ количественного смягчения осталась внутри банковской системы, так и не дойдя до реальной экономики. Последняя в свою очередь сократилась в четвертом квартале 2012 года на 0,1%. Статистика по этому показателю стала худшей с середины 2009 года.

В 17 странах еврозоны безработица третий месяц подряд держится на рекордно высоком уровне 11,7%. Это максимальное значение с начала отслеживания данных в 1995 году. По данным опроса Reuters, экономика еврозоны в четвертом квартале сократилась на 0,4%. Индекс PMI в промышленности с августа 2011 года держится ниже 50 пунктов.

На этом фоне Россия по многим показателям выглядит гораздо лучше остальных. Увеличение ВВП, по мнению Росстата, в 2012 году составившее 3,4%, выводит страну на лидирующие позиции. Это подтверждается также низким уровнем безработицы, наличием сильного бюджета, хорошими показателями внешней торговли и крайне незначительной долей задолженности в величине ВВП. Но этого как будто никто не замечает. Запад классически играет на понижение, чтобы потом отыграть свои дивиденды. Делайте, так как мы хотим, иначе: «Фу, какие вы плохие!». А мы как давай доказывать, что мы не такие. Как доказывать? Да с их же помощью. Вот, Минэкономразвития и Российский фонд прямых инвестиций подписали трехсторонний меморандум с тем же Goldman Sachs по улучшению инвестиционного имиджа России. Целью соглашения является «расширение сотрудничества в области развития инициатив, направленных на улучшение инвестиционного имиджа РФ на международной арене». Данная формулировка включает в себя взаимодействие с организациями, разрабатывающими рейтинги инвестиционной привлекательности стран, проведение конференций, презентаций, роуд-шоу для инвесторов в России и за рубежом, взаимодействие с иностранными бизнес-ассоциациями и инвестиционными фондами, ежемесячные отчеты о событиях, оказывающих влияние на формирование инвестиционно-привлекательного образа РФ. Сумма вознаграждения по договору не может превысить 500 тысяч долларов за ближайшие три года.

В этой истории любопытным представляются три вещи.

Первая. Если мы такие плохие, «неопределенные», с разваливающейся экономикой, идущей в неправильном направлении, зачем же с такой охотой разворачивать оглобли и браться за безнадежное дело, черного кобеля отмывать до бела? Это я о Goldman Sachs.

Вторая. А судьи кто, и кто берется нас достойнейшим образом представить достойнейшему инвестиционному сообществу? Обо всём об этом, особенно в связи с кризисом сказано и написано немало. Вот, например, что пишет Джеймс Гибни из Bloomberg в свой статье под красноречивым названием «Давос: стратегические партнеры с сомнительной репутацией»: «В число других стратегических партнеров входят Банк Америки, который недавно согласился выплатить Fannie Mae 10 миллиардов долларов, чтобы уладить спор вокруг необоснованно выданных ипотечных кредитов; Barclays Plc, который также выплатил почти полмиллиарда долларов в результате разбирательств вокруг фактов манипулирования процентными ставками и которому грозят рекордные штрафы за попытку махинаций на энергетическом рынке; банк Citigroup Inc., который в прошлом году уладил спор вокруг выдачи займов с высокой степенью риска, выплатив 590 миллионов долларов; Credit Suisse, потерпевший убытки на сумму более полумиллиарда долларов после раскрытия фактов отмывания денег. Я остановлюсь на C's, не затрагивая Deutsche Bank, Goldman Sachs, HSBC, Standard Chartered и других финансовых стратегических партнеров, которые сейчас либо находятся под следствием, либо выплачивают миллиардные штрафы за различного рода проступки. Я также не стану углубляться в обвинения в даче взяток и мошенничестве на торгах, выдвинутые против некоторых нестратегических партнеров ВЭФ, таких как ABB и Accenture». И эти люди осуждают нас за «ковыряние в носу»?

Ну, и наконец третье, что не может не вызывать удивление. Неужели мы сами не можем напрячь мозги и что нибудь креативненькое придумать. Как-то себя оригинально преподать, показать. Ведь приемов и примеров подобных нестандартных подходов масса. Так, например, по информации английской The Guardian правительство страны намерено «кувалдой пройтись по собственному имиджу, рассказывая о зимних наводнениях, затапливающих дома, и о переполненных в субботу вечером травмпунктах», чтобы убедить потенциальных мигрантов из Болгарии и Румынии не приезжать в Великобританию. Рекламная кампания будет сосредоточена на «самом ужасном», 
что есть в стране. Министры решили прибегнуть к таким методам для того, чтобы исправить впечатление о том, что улицы Соединенного Королевства выложены золотом. Другой пример. Американские защитники окружающей среды измазали навозом привлекательных девушек из Майами, ради того, чтобы продемонстрировать пользу удобрений! Специалисты Фонда плодородной земли назвали свой неординарный проект: «Леди и навоз». Казалось бы не сочетаемые имиджевые составляющие: Англия – ужаснейшая для проживания страна, или леди и навоз. А вот не боятся же сочетать не сочетаемое ради достижения своей цели. Почему мы даже не пытаемся сделать ничего столь же интересного и оригинального в представлении своей страны, ее успехов и достижений, в особенности на фоне провалов других? Пора избавляться от страха сделать что-то не так, не понравиться «голым королям», несущим и представляющим себя  мировыми мэтрами в «чудесных платьях».

Версия для печати