Упрощенная HTML-версия
«Международная жизнь»
Елена Пономарева, Мирослав Младенович
158
первые две из которых были впервые введены в научный оборот.
Это (1) изучение общественного мнения и установление диало-
га с зарубежным обществом, обозначенное им как
listening
(бук-
вально - слушание); (2) информационные кампании для формиро-
вания положительного мнения в зарубежных странах (
advocacy
);
(3) культурная дипломатия; (4) программы обменов и (5) междуна-
родное вещание
13
.
Первые два компонента стали неотъемлемой частью современ-
ной внешней политики США. Как справедливо отмечает Кулл,
«сегодня эффективность публичной дипломатии зависит от нали-
чия
диалога
между правительством страны и зарубежным общест-
вом»
14
. Установление такого диалога возможно, если субъект ПД
изучает все сигналы, оценки, мнения, идущие со стороны зару-
бежного общества. Это и есть процесс своеобразного «слушания»
общества, «вслушивания» в оценки и мнения, имеющие место в
конкретной стране. «Вслушивание» позволяет правильно отреаги-
ровать на внешние импульсы - провести, если есть такая необхо-
димость, серию информационных кампаний (
advocacy
), реабили-
тирующих поведение и корректирующих имидж субъекта ПД. Это,
в свою очередь, способствует достижению главной цели - установ-
лению диалога даже с теми, кто относится отрицательно к деятель-
ности страны - проводника публичной дипломатии.
Примеры Сербии и Черногории - яркое доказательство эффектив-
ности такой работы. Несмотря на негативный образ США и НАТО,
особенно после агрессии с их стороны против Союзной Республики
Югославии в 1999 году, сербское общественное мнение постепенно
меняет свои приоритеты, особенно это касается молодежной ауди-
тории. А вот Россия в этом смысле явно не дорабатывает.
Роли общения, диалога в продвижении имиджа и интересов стра-
ны в западных научном дискурсе и политической практике уделяет-
ся самое пристальное внимание. Так, американские исследователи
и публичные дипломаты различают три уровня ПД: монологовый,
диалоговый и уровень сотрудничества
15
.
Монологовая ПД,
по их мнению, была доминирующей в период
холодной войны, когда приоритетом считалось донесение, озвучи-
вание своей позиции по тем или иным вопросам. Дискуссия была
по многим причинам неуместна. Хотя именно монологовая ПД по-
зволяла реализовывать Советскому Союзу свои национальные ин-
тересы.
Диалоговая ПД
считается западными учеными и практика-