Упрощенная HTML-версия
Апрель, 2016
Публичная дипломатия России: балканское направление
157
Вне всякого сомнения, пальма первенства в освоении практик
ПД принадлежит Соединенным Штатам, которые использовали их
как один из видов воздействия и продвижения своих интересов в
условиях холодной войны. Именно в биполярный период мировой
истории были созданы «масштабные программы в области инфор-
мации, культуры и образования, направленные на дискредитацию
политики СССР и его союзников»
11
. Тем не менее в официальный
дискурс правительства США термин «публичная дипломатия» во-
шел лишь после 1991 года, что является косвенным свидетельством
перехода мировой политики на новый уровень развития.
ПУБЛИЧНАЯ ДИПЛОМАТИЯ В ПОСТБИПОЛЯРНЫЙ ПЕРИОД:
СТАРЫЕ ЦЕЛИ, НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
В последние годы интерес к публичной дипломатии в силу объек-
тивных причин - развитие информационных технологий и рост влия-
ния негосударственных участников мировой политики, в том числе
сетевых, - усилился. Одним из первых на значительную роль информа-
ционной составляющей в развитии концептуального понимания этого
явления обратил внимание израильский исследователь Э.Гилбоа
12
.
По его мнению, существуют три разновидности ПД: традицион-
ная публичная дипломатия, медиадипломатия и дипломатия жур-
налистов-посредников.
Традиционная дипломатия
предполагает
использование программ, приносящих долгосрочный эффект. Это
прежде всего образование и культура в самом широком смысле
(литература, искусство, в том числе сценическое, кинематограф).
Медиадипломатия
приносит быстрые результаты в конкретном
социуме, поскольку выполняет дипломатические задачи посред-
ством СМИ и так называемых «новых медиа» (Интернет, социаль-
ные сети, фотосети и т. п.).
Дипломатия журналистов-посредников
- своего рода высший пилотаж посредничества и даже лоббизма.
В ее задачи входит налаживание переговорного процесса между
представителями различных общественных сфер - политиками, биз-
несменами, гражданскими активистами, что может приносить как
краткосрочные, так и долгосрочные дивиденды.
Не менее актуальной представляется анализ компонентов пу-
бличной дипломатии, предложенный американским исследовате-
лем Н.Куллом. В зависимости от целей он выделил пять форм ПД,