Ô Sport, tu es... la Paix?! О, спорт, ты… Мир?!

14:22 13.07.2018 Антон Варфоломеев, Ведущий специалист Оргкомитета чемпионата мира по футболу FIFA/ФИФА 2018 года в России, член академического совета международной программы по спорт-менеджменту CIES/FIFA и НИУ ВШЭ, канд. полит. наук


2018 год ознаменован главными событиями мирового спорта: в феврале в южнокорейском Пхенчхане прошли XXIII зимние Олимпийские игры, а в июне-июле Россия впервые принимает мировое футбольное первенство. С 1994 года Белая олимпиада и мундиаль всегда совпадают по году проведения. Таким образом отмеряется четырехлетний отрезок развития спорта высших достижений. И, пожалуй, впервые в ущерб какому бы то ни было здравому смыслу главными действующими лицами минувшего четырехлетия стали не атлеты и любители спорта, а закулисные лоббисты международных спортивных организаций и функционеры - исполнители одиозных политических заказов. Глядя на многих наших спортсменов, которые стали заложниками глобальной антироссийской кампании, приходится с горечью констатировать: о, спорт, ты стал войной!

Основатель современного олимпийского движения и первый генеральный директор Международного олимпийского комитета (МОК) барон де Кубертен* (*Пьер де Кубертен (1863-1937 гг.) - создатель концепции современного олимпизма. По инициативе Кубертена в июне 1894 г. в Париже состоялся Международный атлетический конгресс. 23 июня 1894 г. самоучредился Международный олимпийский комитет (МОК). Празднование первых Олимпийских игр (Игр олимпиады) современности состоялось в Афинах, в Греции, в 1896 г.) верил, что настоящий спорт - тот редкий вид человеческой деятельности, который в силу самой своей природы не может и не должен служить источником конфликтов и социальных противостояний. Наоборот, он призван дать каждому человеку возможность выплеснуть потенциал конкуренции, соперничества и даже в какой-то мере агрессии, присущей любому индивиду. В своем важнейшем произведении «Ода спорту», которое стало классикой, пофразово разобранной на афоризмы, Кубертен писал: «О, спорт! Ты - мир! Ты устанавливаешь хорошие, добрые, дружественные отношения между народами. Ты - согласие. Ты сближаешь людей, жаждущих единства. Ты учишь разноязыкую, разноплеменную молодежь уважать друг друга. Ты - источник благородного, мирного, дружеского соревнования. Ты собираешь молодость - наше будущее, нашу надежду - под свои мирные знамена. О, спорт! Ты - мир!»1.

Глубоко созидательные идеи Кубертена облетели и покорили весь мир больше века назад. Они нашли свое полное отражение в преамбуле Олимпийской хартии. Ключевой идеологический и правоустанавливающий документ современного спорта декларирует, что цель олимпизма - «поставить спорт на службу гармоничного развития человечества, способствуя созданию мирного общества, заботящегося о сохранении человеческого достоинства»2.

Однако наш мир далеко не идеален. Еще при жизни Кубертена в стройном, столь поэтически воспетом здании олимпизма проявились изъяны. Одной из самых постыдных страниц истории международного спорта остается дискриминация представителей отдельных рас и национальностей. В свое время, комментируя итоги Олимпийских игр 1932 года в Лос-Анджелесе, гитлеровская газета «Фелькишер беобахтер» писала: «Неграм нечего делать на Олимпиаде... Сегодня, к сожалению, нередки случаи, когда свободный человек вынужден оспаривать пальму первенства у подневольного чернокожего, у негра. Это беспримерное оскорбление и бесчестье для олимпийской идеи… Черные должны быть отлучены. Мы ждем этого»3.

В отношении недопуска чернокожих атлетов и спортсменов-евреев на следующие Олимпийские игры 1936 года в нацистском Берлине МОК занял фактически попустительскую позицию, за что ему пришлось каяться четверть века спустя.

В эпоху жесткого биполярного противостояния отказ МОК согласовать участие в Мюнхенской олимпиаде 1972 года Палестинской молодежной федерации4 стал поводом для трагедии, когда террористы из организации «Черный сентябрь» на территории самой Олимпийской деревни захватили в заложники 11 членов израильской сборной, все из которой в итоге погибли.

Затем были обоюдные бойкоты Олимпиад 1980 года в Москве и 1984 года в Лос-Анджелесе со стороны представителей капиталистического и социалистического блоков соответственно.

С уходом биполярной системы международных отношений в прошлое можно было бы предположить, что глобальный спорт получит избавление от довлеющей политизации. Какие сферы, если не культура, наука и спорт, должны были стать благодатной почвой для развития идей трансграничного либерализма? Где, если не здесь, должны были показаться первые плоды глобализма, утверждающего, что есть общие универсальные ценности, способные объединять людей вне зависимости от деления по признакам гражданства, национальности, веры, достатка и т. д.?

В принципе, международные спортивные организации могли бы стать пионерами, проводниками либерального институционализма, так широко проповедуемого англосаксонскими политологами (утверждают, что именно международные институты - первооснова международной кооперации). Однако вместо этого (вот парадокс) глобальная спортивная бюрократия берет за основу собственного образа действий избирательно-националистический подход, сталкивая весь мировой спорт в противоборство Realpolitik - в духе геополитиков и политреалистов.

Здесь возникает ключевой вопрос: как так случилось, что тема мировых спортивных событий стала одной из ключевых для межнационального противоборства? Почему мы стали свидетелями того, что разоблачения в области спорта оказались важнейшей составляющей информационной кампании в стиле 1930-х годов, направленной конкретно против нашей страны?

Наверное, как всегда, причины происходящего кроются в совокупности объективных и субъективных факторов.

Начнем с объективных предпосылок, с истоков. Во-первых, если оставить за скобками «благородную» риторику, необходимо признать: с древнейших времен спорт - арена не только межличностного, но и межгосударственного противостояния. Еще в античной Греции победа атлета прославляла как, собственно, его имя и род, так и в равной степени полис, откуда он происходил. Даже если внять красивой истории о том, что войны между греческими городами-государствами прерывались на период проведения Олимпийских игр, очевидно, что само противостояние враждовавших между собой древних метрополий, пока горел олимпийский факел, не оканчивалось: оно просто переносилось на спортивную арену. По существу, идея периодически сублимировать межнациональное противостояние, переносить его в иную плоскость - публичную, зрелищную, с минимизацией насилия - и заложена в основу классического олимпизма (в чем-то это перепевка древних историй с поединками, когда армии выставляли на бой по сильнейшему воину, в публичной схватке которых решалась судьба всей битвы - дабы избежать всеобщего кровопролития).

Идея, предложенная в период расцвета античности, была перехвачена Кубертеном и нашла отражение в философии уже современного олимпийского движения. Таким образом, на международном уровне кредо спортивных баталий можно изложить, перефразируя известный лозунг: «Make sport, not war»,обращенный к государствам-нациям.

Борьба даже во всех единоличных видах спорта - это две параллельные драмы. Одна - о победе человека над собой и своими слабостями, другая - о том, флаг какой страны будет реять выше остальных, символизируя эту победу. И несмотря на утверждения Олимпийской хартии, что «Олимпийские игры - это соревнования в индивидуальных или командных видах спорта среди спортсменов, но не среди стран»5, спорт был, есть и будет ристалищем государств. Когда мы говорим о неофициальных медальных зачетах, там вообще нет места личным достижениям - речь идет сугубо о «чемпионстве» отдельных народов, и разговор ведется в терминах классического политреализма: противоборство, национальные интересы, престиж на мировой арене и т. д. (хотя, заметим, с юридической точки зрения за государственными флагами в медальном зачете скрываются национальные олимпийские комитеты, а не сами государства как субъекты международных отношений).

В этом смысле посягательство на чьи-то спортивные достижения и награды сродни покушению на чужие военные трофеи. Казалось бы, с прагматической точки зрения лишение какой-либо национальной сборной медалей, равно как захват знамени у вражеского воинского подразделения, едва ли способно причинить реальный урон. Однако это ущерб для нематериальных активов, входящих в категорию национальных интересов (особенно в той системе координат, в которой происходит межгосударственное общение с его невероятным уровнем символизма).

Итак, мы констатировали, что в пику официальной риторике международной спортивной бюрократии на самом деле и в наш «либерально-просвещенный» век спорт остается ареной межгосударственного противоборства, как то было 2,5 тыс. лет назад.

 

Теперь о второй группе причин, которые можно считать субъективными. Они относятся конкретно к России, ее положению в современных мировых делах и конъюнктуре взаимоотношений с отдельными странами (прежде всего англоговорящими), а также к тому, как эти страны используют тематику спорта в своей кампании по дискредитации Российского государства и его граждан в международном общественном мнении.

Как представляется, все здесь предельно просто. Благодаря запасу прочности, наследованному еще от советской системы подготовки спортсменов мирового уровня, во многих дисциплинах наши атлеты по-настоящему конкурентоспособны. Россия до сих пор - глобальная спортивная держава. В хоккее и художественной гимнастике, теннисе и фигурном катании многие мастера из нашей страны - легенды вне границ и политики. Именно деятели классического искусства и спорта в очень значительной степени формируют ту долю личного положительного отношения к нашим людям и стране, которое непреходяще сильно - вопреки нарастающим попыткам укрепить в сознании обывателей по всему миру мрачные стереотипы об угрозах и опасностях, которые-де наша сложная страна собой представляет. Долгие годы мы были сильны спортом - как в глобальном информационном пространстве, так и головах простых американцев, европейцев, азиатов и африканцев.

Если угодно, для формирования трансграничных архетипов, связанных с Россией, деятели спорта для нас - практически то же, что поп- и рок-звезды для англосаксов. К тому же с Россией ассоциируется организация и проведение крупнейших спортивных событий нашего времени: Летняя универсиада 2013 года (Казань), чемпионат мира по легкой атлетике 2013 года (Москва), зимняя Олимпиада 2014 года (Сочи), чемпионат мира по водным видам спорта 2015 года (Казань), Кубок конфедераций 2016 года (четыре города) и чемпионат мира по футболу 2018 года (11 городов), Зимняя универсиада 2019 года (Красноярск).

Логика подсказывает, что для антироссийских нападок, цепляющихся за тему спорта, могут использоваться два основных направления атаки: первое - дискредитация отечественных спортсменов, второе - спортивных событий, проходящих в нашей стране. События последнего олимпийского цикла подтверждают, что данная логика, собственно, принята на вооружение нашими умными и расчетливыми партнерами6. В этом плане основной вопрос на злобу дня - сработает ли тактика антироссийской «военно-спортивной» кампании?

Международные социологические исследования показывают, что спорт - весьма важная составляющая образа современной России в мире. Проиллюстрируем это на примере турниров ФИФА, право провести которые получила Российская Федерация.

Компания «Нильсен» (Nielsen), глобальный лидер-измеритель и официальный поставщик маркетинговых исследований чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 года, провела замер вовлеченности и ожиданий аудитории от предстоящего мундиаля в России7 (чтобы купировать любые спекуляции на тему объективности данных, нелишним будет отметить, что штаб-квартира корпорации расположена в США, а в 2016 г. «Нильсен» получила первый номер в рейтинге «Топ-50» Американской ассоциации маркетинга8).

Итак, глобальный уровень осведомленности о чемпионате мира по футболу предельно высок: в целом в мире (среднее значение среди 24 стран, участвующих в исследовании) о первенстве слышали 88%, увлеченность турниром выразили 74% из них. Таким образом, с точки зрения осведомленности чемпионат мира по футболу является самым популярным спортивным событием на планете; летние и зимние Олимпийские игры следуют за ним с определенным отрывом.

Спорт, что неудивительно, волнует почти каждого, а в том что касается эмоционального восприятия, очень важную роль играет коннотация ответов, поэтому мы хотим обратить внимание на ту ассоциативную связь, которая сложилась к настоящему моменту в международном общественном мнении между чемпионатом мира - как крупнейшим спортивным событием в мире и Россией - как местом его проведения. Это принципиальный момент для хода наших рассуждений и установления причин, почему сфера спорта стала мишенью в информационной войне против нашей страны.

Вообще, организаторы мундиаля могут с удовлетворением констатировать: более половины (54%) опрошенных компанией «Нильсен» в мире считают, что Россия будет хорошей хозяйкой для чемпионата мира по футболу 2018 года. Можно однозначно утверждать, что в условиях массированных антироссийских атак, в целом это очень неплохой результат. При этом, пожалуй, важнее, что те, кто строит свои суждения на основе личного опыта, а не выпусков, например «Дейли мейл» или Си-эн-эн, настроены еще более позитивно.

Так, гости Кубка конфедераций ФИФА* (*Кубок конфедераций - соревнование по футболу среди национальных сборных, проводимое под эгидой ФИФА в стране - организаторе чемпионата мира за год до самого чемпионата. Принимают участие победители каждого из шести континентальных чемпионатов, победитель прошлого чемпионата мира и команда страны, в которой проводится соревнование. По сути, это главная «репетиция» мундиаля. В России проводился с 17 июня по 2 июля 2017 г.) 2017 года дали ему самую высокую оценку9: в среднем 95% респондентов отметили, что им очень понравился, и 3% сказали, что им понравился опыт посещения этого мегасобытия в России. Среди иностранных болельщиков 60% заявили, что турнир превзошел их ожидания. Иными словами, изначальный настрой тех, кто «решился» поехать в Россию на матчи Кубка конфедераций, был занижен - в том числе, можно предположить, вследствие укоренившихся в отношении нашей страны стереотипов и того специфического информационного «разогрева», который проводили зарубежные СМИ накануне мероприятия.

На пути к чемпионату мира 2018 года делается все, чтобы его оценка болельщиками и просто гостями городов-организаторов была, как минимум, не хуже в сравнении с Кубком конфедераций.

При этом необходимо понимать, что иностранных гостей на мундиале будет чуть ли не в десяток раз больше и они посетят всю европейскую часть России - от Калининграда до Екатеринбурга (матчи проходят в 11 регионах, а базы, где будут жить команды-участницы на протяжении всего чемпионата, располагаются в 14 субъектах Федерации). Каждый гость станет очевидцем происходящего, будет делиться впечатлениями с родственниками и знакомыми, продвигать объективную картину с мест событий через социальные сети и мессенджеры. Можно без преувеличения сказать, что, благодаря цифровым технологиям не только футбольные звезды (стандартный объект внимания «классических» СМИ), но и люди с улиц городов России, впечатления от общения, достопримечательности, образ жизни - все это станет главными информационными поводами лета 2018 года во всем мире. «Доброжелатели» России это отчетливо осознают, потому пытаются работать на опережение.

В заключение хотелось бы сделать следующий вывод. Достаточно примитивно, по нашему мнению, трактовать антироссийские выпады в области спорта только лишь как очередную попытку дискредитировать систему власти, существующую в нашем государстве, - как то нередко представляется в СМИ. Имеется и второй уровень, более глубинные процессы, а именно: стойкое желание западных элит продолжить менять личное отношение жителей своих стран к России и ее населению. По большому счету у российского общества пытаются похитить остающуюся часть нашего образа, которая имеет, несомненно, положительную оценку.

Вспомним, как в 1990-х годах националистические круги Восточной Европы - именно на уровне обывательского сознания - стали сводить восприятие советского воина-освободителя к фигуре безжалостного жандарма, намеренно бросая в кучу события и Второй мировой войны, и 1968 года, и даже кампании в Афганистане. С точки зрения технологий пропаганды мы имеем сейчас нечто похожее. Оставляя за бортом принцип личной индивидуальной ответственности за правонарушения, международные бюрократы от спорта по науськиванию представителей отдельных государств навешивают ярлык «под подозрением» на любого спортсмена из России, подталкивая к оправданиям даже тех, кто никогда не отходил от принципов Fair Play. Многие западные СМИ акцентируют внимание своей аудитории лишь на проблемных моментах, связанных с проведением спортивных событий в России, часто вырывая их из контекста. В таких условиях предотвращать укрепление в головах жителей разных стран заготовленных стереотипов сложно, однако необходимо - причем без обид и позерства, но методично и системно. Потому как бороться с таким укоренением далее будет все сложнее.

И, наверное, лучшее, что можно сделать, это доказывать делом, что мрачное нагнетание вокруг нашей страны не имеет под собой серьезных оснований. Такие события, как чемпионат мира ФИФА 2018 года, призваны помочь «открыть» Россию, позволить сотням тысяч гостей из десятков стран сделать собственные выводы на основе личного общения, а также поделиться увиденным.

Простые люди в России с нетерпением ждали мундиаля не только потому, что это настоящий праздник спорта. Большинство (68% отечественных респондентов10) полагают, что репутация нашей страны за рубежом по итогам чемпионата будет улучшена. Остается надеяться, что такие ожидания в полной мере оправдаются, и это станет важным вкладом в то, чтобы вернуть известнейшей максиме барона де Кубертена ее изначальный вид, провозгласив вновь: «О, спорт! Ты - мир!»

 

 

 1Кубертен, Пьер де. Ода спорту. М.: Физкультура и спорт, 1987. Интересно заметить, что благодаря «Оде спорту» Кубертен стал обладателем золотой медали Олимпийских игр. Дело в том, что с 1912 г. по 1948 г. в программу Олимпиад входили художественные конкурсы (Concours d’arts). На V Олимпиаде в 1912 г. в Стокгольме Кубертен представил свою «Оду спорту» под псевдонимом. В результате произведение было признано лучшим в области литературы.

 2Олимпийская хартия (неофиц. перевод на рус. яз. на сайте Олимпийского комитета России) // http://roc.ru/upload/documents/team/charter/olimpiyskaia-hartiia-15-sentiabria-2017.pdf

 3Цит. по: Теппер Ю. История олимпийских бойкотов. Часть 2. Второй, идеологический // https://www.svoboda.org/a/443660.html

 4См. подробнее: Млечин Л. Мюнхен 72: Кровавая Олимпиада. М., 2005.

 5Олимпийская хартия. Правило 6. П. 1 (неофиц. перевод на рус. яз. на сайте Олимпийского комитета России) // http://roc.ru/upload/documents/team/charter/olimpiyskaia-hartiia-15-sentiabria-2017.pdf

 6В частности, полностью в русле этой одиозной логики лежат попытки лишить Россию права подавать заявки на проведение крупных международных соревнований. В ноябре 2017 г. совет учредителей ВАДА (Всемирное антидопинговое агентство, WADA; президент - бывший глава Британской олимпийской ассоциации Крейг Риди) утвердил поправки во Всемирный антидопинговый кодекс, которые дают международным спортивным федерациям, сотрудничающим с ВАДА, формальный повод не принимать заявки России на проведение международных спортивных мероприятий с 1 апреля 2018 г. (Текст кодекса на официальном портале ВАДА // https://www.wada-ama.org/en/what-we-do/the-code).

 7Исследование Nielsen FIFA Brand Tracker было проведено методом онлайн-опроса в ноябре 2017 г. в 24 странах мира: Австралии, Аргентине, Бразилии, Великобритании, Германии, Индии, Индонезии, Испании, Италии, Канаде, Катаре, Китае, Малайзии, Мексике, Нигерии, ОАЭ, России, Саудовской Аравии, США, Турции, Франции, Южной Африке, Южной Корее, Японии. Выборка сформирована по половозрастным квотам, отражающим структуру онлайн-населения. Общая выборка составила более 29 тыс. человек. 
В России выборка составила более 2 500 человек, при этом в выборку были включены минимум 100 жителей каждого из 11 городов проведения чемпионата мира по футболу FIFA 2018 // http://www.nielsen.com/ru/ru/insights/news/2017/issledovanie-auditorii-chempionata-mira-po-futbolu-v-rossii.html

 8https://www.ama.org/publications/MarketingNews/Pages/2016-ama-gold-top-50-report.aspx

 9Исследование опыта болельщиков на Кубке конфедераций FIFA (ФИФА) 2017 г. в России проводилось компанией «Нильсен» (Nielsen) в течение двух недель после окончания турнира среди 10 786 обладателей паспортов болельщиков, посетивших матчи Кубка конфедераций 2017 г. Исследование проводилось методом онлайн-опроса на пяти языках (русском, английском, немецком, французском, испанском) // http://www.nielsen.com/ru/ru/insights/news/2017/confederations-cup-FIFA.html

10Исследование Nielsen FIFA Brand Tracker...

Ключевые слова: спорт Олимпиада футбол ФИФА

Версия для печати