Упрощенная HTML-версия
«Международная жизнь»
Ольга Лебедева
44
публичной дипломатии. В России же есть факультеты и кафедры
международной журналистики и международных отношений, ко-
торые просто сочетают дипломатию или журналистику с изучени-
ем иностранных языков.
Одним из направлений публичной дипломатии является инове-
щание. Современный мир характеризуется большой идейной сво-
бодой. В последние годы во многих государствах с различными по-
литическими и культурными условиями вспыхнул новый интерес
к зарубежному вещанию. Вслед за катарским каналом «Al Jazeera»
заработали китайский «CCTV», французский «France 24», иранский
«Press TV», российский «Russia Today». Создавались эти достаточ-
но дорогостоящие проекты
4
с целью формирования общественного
мнения в ключевых государствах.
Аналогичные структуры в последние годы возникли во многих
странах, и новое российское СМИ оказалось вынуждено сущест-
вовать в условиях даже большей конкуренции, чем это изначально
ожидалось. Многие наблюдатели критикуют телеканал RT, отмечая,
что по размеру аудитории он уступает не только признанным гран-
дам CNN и BBC, но и сравнительным «новичкам», например англо-
язычной версии «Аль-Джазиры». При всей разумности и оправдан-
ности подобной критики нельзя не отметить, что канал создавался
полностью с чистого листа и за годы своей работы добился опреде-
ленных успехов.
Вторая задача - это увеличение аудитории. Подразумевается не
только проникновение в спутниковые пакеты и кабельные сети, но
и широкое использование Интернета: блоги, вики, социальные сети.
Политика и культура России являются привлекательными для
зарубежной аудитории, и этим в значительной степени объясняет-
ся тот факт, что до недавнего времени основной упор российской
публичной дипломатии приходился на культурные обмены. Орга-
низация выставок, культурные презентации, гастроли артистов, пе-
рекрестные годы, конференции, посвященные изучению русского
языка, - все это основные направления работы Россотрудничества.
При всей значимости этой работы на сегодняшний день она лишь
весьма опосредованно содействует популяризации России как по-
литического образования, потому что существует в отрыве от всей
системы публичной дипломатии. Чтобы изменить ситуацию, необ-
ходимо качественное переосмысление роли культурных обменов:
помимо собственно популяризации российских культуры и ценно-