Стр. 195

Май, 2017

Дипломатия публичная или общественная - вот в чем вопрос

193

тельной степени работа по достижению целей перемещается из

страны адресанта в страну адресата, что намного более эффектив-

но, так как «свои» социальные акторы внушают больше доверия,

чем «чужие».

4.

Желательное смещение акцента в осуществлении направлений

международного взаимодействия с государственных на негосудар-

ственные организации.

Важным здесь является вопрос доверия-недо-

верия. С этим есть определенные сложности в любых социумах, так

как государственная деятельность нередко покрыта завесой секретно-

сти, что всегда внушает определенного рода подозрения.

Любая политическая деятельность должна иметь целесообраз-

ный характер. Публичная и общественная дипломатия в этом плане

не исключение, поэтому важнейшим компонентом структуры дан-

ного понятия выступает ее

цель

. В вопросе определения целевой

направленности публичной и общественной дипломатии мнения

экспертов практически едины. Выделяются при этом такие основ-

ные векторы действия, как защита национальных интересов и без-

опасности; стимулирование процессов воздействия на зарубежную

аудиторию; формирование у зарубежной аудитории положительных

взглядов на цели и ход реализации проводимой государством внеш-

ней и внутренней политики; достижение лучшего понимания цен-

ностей и институтов собственного государства за рубежом; струк-

турирование ценностных установок, аксиологических стереотипов,

направленных на положительное восприятие государственных ин-

ститутов и всей политической системы за рубежом.

Рассмотренные выше цели и признаки намеренно нами прежде

не разделяемых понятий «публичная» и «общественная» диплома-

тия обуславливают базовый компонент их реализации -

линии взаи-

модействия

. Мы разделяем подход, согласно которому в рамках по-

литической науки концепция «мягкой силы» является центральным

теоретическим основанием публичной и общественной диплома-

тии, что, несомненно, отличает ее от таких линейных моделей, как

«брендинг» и «пропаганда».

Анализ особенностей функционирования субъектов институ-

та публичной дипломатии, проведенный в рамках методологии

Э.Гидденса

12

, позволил увидеть влияние формальных и неформаль-

ных правил на процессы структурации субъектного механизма ди-

пломатической деятельности, выделив при этом три базовые линии

взаимодействия:

Стр. 195 - V