Упрощенная HTML-версия
Май, 2017
Дипломатия публичная или общественная - вот в чем вопрос
189
ческих оценок эффективности в использовании инструмента пу-
бличной дипломатии считаем необходимым определить основные
понятия данной темы: публичная дипломатия, общественная дипло-
матия, цифровая дипломатия, национальный брендинг, пропаганда,
народная дипломатия. Обширный перечень источников по этой про-
блематике свидетельствует об актуальности и хорошей разработан-
ности данной темы, что, безусловно, поможет в достаточной мере
систематизировать существующее знание.
В общепринятом определении понятие «публичная дипломатия»
звучит следующим образом: «Это действия, направленные на про-
движение национальных интересов и обеспечение национальной
безопасности путем изучения настроений иностранного общест-
венного мнения, информирования его и воздействия на тех, кто это
мнение формирует»
1
.
В целом можно выделить две точки зрения относительно трак-
товки такого понятия: «Одни понимают публичную дипломатию
как более активное и умелое использование современных средств
PR и механизмов, наработанных неправительственными организа-
циями (НПО), для продвижения и популяризации целей государст-
венной политики. Другие считают, что задача НПО, занимающихся
публичной дипломатией, - не обслуживание государства, а осущест-
вление непосредственных связей с гражданским обществом других
стран с целью углубления взаимопонимания между народами»
2
.
Классическую современную концепцию публичной дипломатии
представил декан Школы права и дипломатии им. Флетчера при
Университете Тафтса Э.Гуллион, а именно: «Публичная дипломатия
имеет дело с влиянием общественных установок на осуществление
внешней политики. Она включает в себя измерения международ-
ных отношений, выходящие за рамки традиционной дипломатии:
культивирование правительствами общественного мнения в других
странах, взаимодействие частных групп и интересов одной страны с
другой, освещение международных отношений и их влияния на по-
литику государства, взаимодействие между теми, чья работа заклю-
чается в коммуникации (дипломаты и зарубежные корреспонденты),
и процесс межкультурных коммуникаций. Центральным моментом
для публичной дипломатии является транснациональный поток ин-
формации и идей»
3
.
Исследуя проблемное поле публичной дипломатии, следует отме-
тить, что работы ученых в области политологии и науки о междуна-