Упрощенная HTML-версия
«Международная жизнь»
Елена Пономарева, Мирослав Младенович
164
пасхальную ночь с 11 на 12 апреля 2015 года из иерусалимского
храма Гроба Господня в Сербию также была возложена на медиа-
центр
23
.
Эта акция собрала только на улицах Белграда более 35 тыс. че-
ловек, не говоря уже о тех, кто смотрел торжественное событие
по телевизору. Огонь был отвезен также в Республику Сербскую и
Черногорию, что стало своеобразным символическим объедине-
нием сербского пространства. Важно отметить, что в том действии
объединились не только сербы, разделенные государственными
границами, но и русские фонды и организации. Деятельность ме-
диацентра «Руски експрес», выраженная лозунгом «Мягкая сила
единства», соединяет различные формы и методы ПД: диалоговую
и дипломатию сотрудничества, медиадипломатию и дипломатию
журналистов-посредников. Полагаем, что именно такие институты
гражданского общества Российское государство должно всячески
поддерживать и поощрять.
Взаимодействие Фонда Горчакова и таких структур, как «Руски
експрес», не только существенно расширяет возможности россий-
ской публичной дипломатии в регионе, но и приносит столь необхо-
димый «маштабируемый» (Н.Талеб) эффект. В современном высо-
котехнологичном и информационном мире достучаться до сознания
общества невозможно без использования медиаресурсов и пиар-тех-
нологий. К тому же в грантовой политике при всем желании Россия
не может конкурировать с западными странами. К примеру, только
США ежегодно выделяют на поддержку своего влияния в Балкан-
ском регионе посредством НПО, СМИ и социальных сетей более
40 млн. долларов. Поэтому России необходимо искать в публичной
дипломатии альтернативные и инновационные методы работы, что
реально сделать, лишь объединив усилия эффективных граждан-
ских институтов.
В заключение подчеркнем еще раз, что в реалиях быстроменяю-
щегося мира развитие публичной дипломатии - залог успеха и про-
движения России, реализация ее субъектности. Общественное мне-
ние - важнейший барометр политического климата в любой стране.
Балканы в этом смысле не исключение. Поэтому нужно работать
со всеми сегментами общества, работать постоянно и кропотливо.