Упрощенная HTML-версия
«Международная жизнь»
Елена Пономарева, Мирослав Младенович
154
Однако не стоит ставить знак равенства между публичной дипло-
матией и пропагандой, которые отличаются как методами, так и це-
лями воздействия. «Если конечной целью пропаганды является фор-
мирование прежде всего информационными средствами нужных ее
проводникам образа страны и картины мира, то публичная диплома-
тия ориентирована на создание новых эффективных каналов обмена
мнениями на самых разных уровнях, начиная от школьников и сту-
дентов и заканчивая бизнесменами и журналистами. При этом ПД
опирается не столько на традиционные и новые СМИ, сколько на
негосударственных участников мировой политики»
7
. Прежде всего
это международные организации и наднациональные гуманитарные
структуры, неправительственные организации самой разной на-
правленности, региональные объединения, международные сетевые
сообщества, научные и экспертные сообщества. Эффективными
площадками ПД являются экономические и гуманитарные форумы,
кинофестивали, книжные ярмарки, научные конгрессы и конвенты,
практические семинары и т. п.
Исключение из практики публичной дипломатии такого метода
воздействия, как дезинформация, есть еще одно важное ее отличие
от пропаганды. Главный инструмент публичной дипломатии - гра-
мотное преподнесение выгодных стране - проводнику ПД фактов и
проектов. Искусство публичной дипломатии - в изложении правди-
вых фактов в нужном свете. Как ни патетично это звучит, но в усло-
виях глобализации, когда взаимопроникновению подвергаются все
сферы жизни государства и общества, публичная дипломатия может
быть названа сверхразумом дипломатии классической. Более того,
ПД в современном мире - не просто технология представительства
страны, а вопрос выживания сегодня и в будущем столетии.
Пожалуй, самым показательным примером недопустимости пре-
небрежения публичной дипломатией служит политическая и гума-
нитарная катастрофа в российско-украинских отношениях. То, что
почти 80% украинского населения, по оценке спикера парламента
Новороссии О.А.Царева
8
, в настоящее время настороженно и нега-
тивно относятся к России, есть результат не только киевской пропа-
гандистской машины, но и недоработки российской стороны. При-
чем речь в данном случае идет не только о постмайданном кризисе,
но о всех постсоветских десятилетиях.
Начиная с 1991 года степень российского гуманитарного влия-
ния на украинское общество не просто снижалась. Происходило